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有形產品層有形產品層是產品在市場上出現時的具體物質形態,是企業和生產人員將核心產品通過一定的載體,轉載為有形的物體而表現出來。它包括產品的質量水平、功能、款式、特色、品牌和包裝等。

期望產品層顧客在購買產品前對所購產品的質量、使用方便程度、特點等方面的期望值,就是期望產品。網絡營銷中,消費需求呈個性化的特征,不同的消費者可以根據自己的偏好對產品提出不同的要求,因此,產品的設計和開發必須滿足顧客的個性化消費需求。例如,中國海爾集團提出“您來設計我實現”的口號,消費者可以向海爾集團提出自己的需求個性,如性能、款式、色彩、大小等,海爾集團可以根據消費者的特殊要求進行產品設計和生產。戴爾電腦也是以在線銷售、客戶定制化個人電腦而著稱?,F代杜會已由傳統的企業設計開發、顧客被動接受轉變為以顧客為中心、顧客提出要求、企業輔助顧客來設計開發產品、滿足顧客個性需求的新時代。


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